زمان مطالعه: ۳ دقیقه
برند آیوا یکی از نام‌های قدیمی و خاطره‌انگیز در صنعت لوازم صوتی و تصویری است. اگرچه در سال‌های اخیر نام آن کمتر شنیده شده، اما در دهه‌های گذشته نقش قابل‌توجهی در توسعه تکنولوژی‌های صوتی، ضبط و پخش موسیقی و محصولات خانگی ایفا کرده است. اگر به‌دنبال خرید تلویزیون آیوا هستید یا می‌خواهید با مسیر پر فراز و نشیب این برند آشنا شوید، در این مقاله نگاهی کامل به تاریخچه برند آیوا خواهیم داشت.
آغاز به کار در ژاپن؛ تولد یک برند صوتی
برند آیوا در سال ۱۹۵۱ در کشور ژاپن تأسیس شد. نام این شرکت در ابتدا به‌عنوان یک تولیدکننده تجهیزات الکترونیکی صوتی کوچک شناخته می‌شد. اما طی مدت کوتاهی توانست خود را به‌عنوان یکی از بازیگران اصلی در تولید رادیوهای ترانزیستوری، ضبط‌صوت و بلندگو معرفی کند.
در دهه ۶۰ میلادی، آیوا با تولید ضبط‌صوت‌های کاست‌خور قابل حمل، توجه بازار جهانی را جلب کرد. بسیاری از خانواده‌ها در آن دوران برای اولین بار با محصولات صوتی قابل حمل آشنا شدند و نام آیوا به‌عنوان یک برند خوش‌قیمت و باکیفیت بر سر زبان‌ها افتاد.
رشد سریع و سلطه بر بازار در دهه‌های ۷۰ و ۸۰ میلادی
دهه ۷۰ تا اوایل دهه ۹۰ میلادی را باید دوران طلایی آیوا دانست. در این سال‌ها، این برند ژاپنی تقریباً در هر خانه‌ای حضور داشت. پخش‌کننده‌های نوار کاست، واکمن، رادیو، سیستم‌های صوتی خانگی و اسپیکرهای متنوع، مجموعه‌ای از محصولات پرفروش آیوا بودند. از دلایل موفقیت آن در این دوره، می‌توان به این موارد اشاره کرد:
- قیمت رقابتی در مقایسه با برندهایی چون سونی و پاناسونیک
- طراحی ساده و شیک
- کیفیت قابل‌قبول و دوام بالا
- تنوع زیاد در مدل‌ها
خیلی از ما اولین ضبط‌صوتمون رو با آیوا تجربه کردیم. دستگاهی سنگین اما قدرتمند، با دو کاست، رادیوی دقیق و صدایی که در مهمانی‌ها و دورهمی‌ها نقش اصلی را بازی می‌کرد.
همکاری و تملک توسط سونی
با وجود موفقیت‌های بزرگ در دهه‌های ۸۰ و ۹۰، آیوا در اواخر دهه ۹۰ با چالش‌های مالی مواجه شد. بازار جهانی به‌سمت برندهای تازه نفس و محصولاتی با طراحی پیشرفته‌تر متمایل شده بود. در سال ۲۰۰۲، شرکت سونی رسماً مالکیت کامل برند آیوا را به دست گرفت.
هدف سونی از این خرید، حفظ بازار میان‌رده و مقرون‌به‌صرفه‌ای بود که آیوا در آن فعال بود. با این حال، استراتژی سونی برای احیای این برند چندان موفقیت‌آمیز نبود و تولیدات آیوا کم‌کم از بازار خارج شدند.
بازگشت دوباره؛ آیوا در قرن ۲۱
پس از نزدیک به یک دهه غیبت، برند آیوا در سال ۲۰۱۷ با مدیریت و مالکیت جدید، دوباره احیا شد. این‌بار با تمرکز روی محصولات اقتصادی و طراحی مدرن، آیوا سعی کرد سهمی دوباره از بازار کسب کند. محصولات جدید این برند شامل:
- تلویزیون‌های LED و 4K
- ساندبار و اسپیکر بلوتوث
- هدفون و تجهیزات صوتی بی‌سیم
- برخی لوازم خانگی سبک مانند پنکه، پلوپز و دستگاه آب‌میوه‌گیری
بازار هدف آیوا بیشتر کشورهای در حال توسعه و کاربرانی با بودجه محدود بودند. قیمت مناسب در کنار طراحی ساده و کیفیت قابل قبول، آیوا را دوباره در مسیر دیده شدن قرار داد.
برند آیوا در بازار ایران
آیوا در دهه ۷۰ و اوایل ۸۰ شمسی یکی از برندهای محبوب در بازار ایران بود. ضبط‌صوت‌های دو کاسته، اسپیکرهای خانگی و واکمن‌های این برند، در بسیاری از خانه‌ها وجود داشت. پس از افول برند و توقف تولید جهانی، حضور آیوا در بازار ایران نیز کاهش یافت.
اما در سال‌های اخیر با بازگشت مجدد برند، مدل‌هایی از تلویزیون‌های آیوا و اسپیکرهای جدید این برند دوباره وارد بازار ایران شده‌اند. قیمت مناسب در کنار کیفیت قابل‌قبول، باعث شده برخی از خریداران به‌ویژه در بازار محصولات اقتصادی، مجدداً به سمت خرید تلویزیون آیوا و تجهیزات صوتی این برند جذب شوند.
جایگاه فعلی برند آیوا در صنعت لوازم صوتی و تصویری
اگرچه آیوا دیگر مانند دهه ۸۰ بر بازار سلطه ندارد، اما با تمرکز بر محصولات میان‌رده، در پی برگرداندن موقعیت خود است. حضور در نمایشگاه‌های بین‌المللی، ارائه محصولات با طراحی مدرن و همکاری با توزیع‌کنندگان در کشورهای مختلف، نشانه‌هایی از بازسازی تدریجی این برند است. آیوا در حال حاضر به‌جای رقابت مستقیم با برندهای پریمیوم مانند سونی یا سامسونگ، بیشتر تمرکزش را روی کاربرانی قرار داده که به‌دنبال کیفیت مناسب با قیمت منطقی هستند.
جمع‌بندی؛ بازگشت آیوا به بازار رقابتی
برند آیوا یکی از نام‌های موفق در صنعت صوت و تصویر بوده که پس از یک دوره افت، با تمرکز بر محصولات اقتصادی و شناخت نیازهای بازار، تلاش کرده جایگاهش را دوباره به‌دست بیاورد. آیوا شاید دیگر بازیگر اول نباشد، اما همچنان برای بسیاری از کاربران که کیفیت معقول، طراحی ساده و قیمت مناسب را اولویت می‌دانند، انتخابی قابل اعتماد است.
در شرایطی که برندهای بزرگ گاهی با قیمت‌های بالا از دسترس برخی مصرف‌کنندگان خارج می‌شوند، خرید محصولات آیوا می‌تواند پیشنهادی مناسب برای کسانی باشد که به‌دنبال تعادل بین قیمت و کارایی هستند؛ چه در زمینه خرید اسپیکر، هدفون یا حتی خرید تلویزیون آیوا.
