گوشی موبایل
لوازم جانبی گوشی
لپ تاپ
تبلت
ساعت و مچ بند هوشمند
دوربین
کنسول بازی
کامپیوتر و تجهیزات جانبی
هدفون، هندزفری
ماشین های اداری
اندروید باکس
عینک هوشمند
صوتی و تصویری
زیبایی و سلامت
یخچال و فریزر
ماشین لباسشویی
ماشین ظرفشویی
لوازم پخت و پز
تهویه، سرمایش و گرمایش
شست و شو و نظافت
خرده ریز غیر برقی
خرده ریز برقی
کالای خواب
فرش ماشینی
شیرآلات
مبل و دکوراسیون
موتور سیکلت
دوچرخه
لاستیک خودرو
تجهیزات دندانپزشکی
ساعت
تردمیل
دوچرخه و الپتیکال
روئینگ
زمان مطالعه: ۵ دقیقه
اپل سرانجام به چرخه‌ی عرضه‌ی آیفون SE پایان داد. این شرکت در جریان معرفی آیفون 16e (جدیدترین و ارزانترین آیفون ۱۶) به طور رسمی اعلام کرد که نسل سوم آیفون SE دیگر تولید و فروخته نخواهد شد. به عبارت دیگر، پس از رونمایی آیفون 16e، آیفون SE 2022 از فهرست محصولات اپل حذف شد. گزارش‌های معتبر حاکی است که اپل علاوه بر آیفون SE، فروش آیفون ۱۴ و آیفون ۱۴ پلاس را نیز در همان زمان متوقف کرده است.
پایان آیفون‌های نوستالژی!
این تغییر پایان یک دوره را برای اپل رقم زد. با کنار گذاشته شدن آیفون SE، چندین ویژگی نوستالژی آیفون نیز عملا از خط تولید کنار رفت. اپل اکنون دیگر هیچ آیفونی با ویژگی‌های زیر در سبد محصولات خود ندارد:
- دکمه‌ی فیزیکی هوم
- حسگر اثر انگشت Touch ID
- صفحه‌نمایش LCD
- نمایشگری کوچک‌تر از ۶ اینچ
- درگاه Lightning (لایتنینگ)
همه‌ی مدل‌های فعلی آیفون دارای نمایشگر تمام‌صفحه OLED و فناوری تشخیص چهره Face ID هستند و از درگاه USB-C استفاده می‌کنند. در واقع توقف تولید آیفون SE به معنی خداحافظی با آخرین آیفون مجهز به درگاه لایتنینگ و دکمه هوم بود.
دلایل تصمیم اپل برای توقف تولید SE
دلایل گوناگونی برای کنار گذاشتن آیفون SE توسط اپل مطرح شده است. افت تقاضا و فروش کمتر از انتظار مهم‌ترین دلیل این تصمیم عنوان می‌شود. آیفون SE که به عنوان آیفون اقتصادی اپل شناخته می‌شد، در سال‌های اخیر سهم بسیار کمی در فروش کلی آیفون داشته است. بر اساس گزارشات سهم مدل‌های SE از درآمد آیفون‌های اپل از حدود ۱۰٪ در زمان معرفی نخستین نسل در ۲۰۱۶ به حدود ۱٪ در سال ۲۰۲۳ کاهش یافته است. این آمار نشان می‌دهد که استقبال از آیفون‌های ارزان‌قیمت‌تر اپل به مراتب کمتر از گذشته شده و بخش اعظم درآمد و فروش آیفون متکی به مدل‌های گران‌قیمت‌تر است. حتی در مورد نسل سوم آیفون SE (مدل ۲۰۲۲) گزارش شد که فروش آن پایین‌تر از پیش‌بینی‌ها بوده است؛ همچنین گزارش‌هایی منتشر شد که اپل در سه‌ماهه‌ی پس از معرفی SE 2022 سفارش تولید این گوشی را تا ۲۰٪ کاهش داده است که معادل حدود ۲ تا ۳ میلیون دستگاه کمتر می‌شود. این ارقام بیانگر آن است که تقاضای بازار برای آیفون SE 2022 بسیار کمتر از انتظار اولیه‌ی اپل بوده است.
علاوه بر کاهش تقاضا، استراتژی بازاریابی و تغییرات در خط تولید اپل نیز در این تصمیم نقش داشته‌اند. اپل هر دو سال یک بار مدل جدیدی از آیفون SE عرضه می‌کرد تا گزینه‌ای مقرون‌به‌صرفه با سخت‌افزار به‌روز در اختیار کاربران قرار دهد. اما برخی گزارش‌ها نشان داد که اپل در برنامه‌ی خود تجدیدنظر کرده است.
همچنین اپل متوجه شد که برای ارائه‌ی نسل بعدی آیفون SE با طراحی تمام‌صفحه (مشابه طراحی آیفون‌های جدیدتر)، متحمل هزینه‌ی توسعه و قیمت تمام‌شده‌ی بالاتری خواهد شد. همچنین طراحی تمام‌صفحه برای آیفون SE 4 هزینه‌های ساخت را افزایش می‌دهد و در نتیجه قیمت فروش آن نیز بالاتر خواهد رفت؛
علاوه بر این، یکپارچه سازی فناوری‌ها در خط تولید آیفون از دیگر دلایل این تغییر است. اپل طی سال‌های اخیر طراحی آیفون‌ها را یکپارچه کرده و ویژگی‌هایی مثل دکمه هوم و Touch ID را کنار گذاشته بود. آیفون SE 2022 عملاً تنها آیفون جدید با طراحی قدیمی (حاشیه‌های ضخیم و دکمه هوم) بود و اپل خط تولیدی جدا برای برخی قطعات آن داشت. حذف این مدل به اپل این امکان را می‌دهد که اپل یک قدم به یکپارچه سازی خط تولید نزدیک تر شود و همچنین آیفون‌های در حال فروش، طراحی و قابلیت‌های مدرن‌تری (Face ID، نمایشگر تمام‌صفحه، دوربین‌های چندگانه و …) داشته باشند و تجربه‌ی کاربری یکنواخت‌تری را ارائه کنند.
واکنش بازار و کاربران
خبر توقف تولید آیفون SE با واکنش‌های مختلفی از سوی کاربران و ناظران بازار روبرو شد. بسیاری از کاربران قدیمی اپل از پایان عصر آیفون‌های کوچک و دکمه‌دار ابراز دلتنگی کردند. آیفون SE (به‌ویژه نسل‌های ۲۰۱۶ و ۲۰۲۰) به خاطر اندازه‌ی کوچک و قیمت پایین‌تر، طرفداران وفاداری داشت که حالا احساس می‌کنند گزینه‌ی مورد علاقه‌شان از بین رفته است.
از دید بسیاری از کاربران، آیفون 16e گوشی بدی نیست، اما ارزش خرید کمتری نسبت به قیمت‌گذاری‌اش دارد. این گوشی با قیمت پایهٔ ۵۹۹ دلار عرضه شده که نسبت به قیمت ۴۲۹ دلاری آیفون SE 2022 افزایش قابل توجهی دارد. در واقع اپل با آیفون 16e، کف قیمت آیفون جدید را حدود ۱۷۰ دلار بالا برده است. هرچند آیفون 16e از تراشه‌ی پرچمدار A18 و قابلیت‌های پیشرفته‌ی هوش مصنوعی بهره می‌برد، اما برخی امکانات را برای کاهش هزینه حذف کرده است. برای مثال، این مدل فاقد دوربین فوق‌عریض (ultrawide) است و فقط یک لنز اصلی ۴۸ مگاپیکسلی (با امکان بزرگنمایی 2x) دارد. همچنین از شارژ مگ‌سیف پشتیبانی نمی‌کند و طراحی آن همانند آیفون ۱۴ به قبل هنوز ناچ قدیمی (بریدگی بالای نمایشگر) است.
تاثیر بر بازار گوشی‌های اقتصادی
توقف تولید آیفون SE بی‌شک بر بازار گوشی‌های اقتصادی (ارزان‌قیمت) تاثیرگذار خواهد بود. اپل سال‌ها با عرضه‌ی مدل SE حضور محدودی در بخش گوشی‌های میان‌رده و اقتصادی داشت، اما اکنون به نظر می‌رسد عملاً از این بخش بازار کنار می‌رود. با حذف آیفون SE، قیمت ارزانترین آیفون نو (جدید) در بازار جهانی از حدود ۴۳۰ دلار به ۵۹۹ دلار افزایش یافته است.
از سوی دیگر، اپل جایگزین مستقیم آیفون SE را نه یک محصول جداگانه، بلکه مدل 16e از خانواده‌ی آیفون ۱۶ قرار داده است. این گوشی هرچند ارزانترین آیفون نسل جدید است، اما همان‌طور که اشاره شد قیمت بسیار بالاتری نسبت به SE دارد و در رده‌ای بالاتر رقابت می‌کند. خود اپل آیفون 16e را یک عضو «قدرتمند ولی مقرون‌به‌صرفه‌تر» از خانواده‌ی آیفون ۱۶ معرفی کرده و تاکید دارد که کاربران با پرداخت هزینه‌ی کمتر نسبت به پرچمداران، همچنان از تراشه و باتری قدرتمند و برخی امکانات نسل جدید بهره‌مند می‌شوند.
برای کاربرانی که به آیفون SE به عنوان یک آیفون ارزان علاقه داشتند، اکنون چند گزینه جایگزین قابل تصور است: نخست، خرید آیفون 16e که جدیدترین آیفون اقتصادی اپل محسوب می‌شود، هرچند باید هزینه‌ی بیشتری برای آن بپردازند. گزینه‌ی بعدی می‌تواند تهیه‌ی مدل‌های قدیمی‌تر آیفون باشد؛ به طور مثال خرید آیفون ۱۳ که می‌توانید از سایت الوقسطی تهیه کنید.
اکنون با قیمت‌های کمتری نسبت به آیفون‌های جدید به فروش می‌رسند و همچنان عملکرد بسیار خوبی دارند. برخی کاربران ممکن است به سراغ آیفون‌های کارکرده یا بازسازی‌شده (ریفربیش) بروند که توسط خود اپل یا فروشندگان معتبر عرضه می‌شوند و قیمت مناسب‌تری دارند.
در بعد کلان بازار، خروج اپل از بخش ارزان می‌تواند به نفع سازندگان اندروید تمام شود. گوشی‌هایی مانند سری Galaxy A سامسونگ یا مدل‌های اقتصادی شیائومی هم‌اکنون سهم بزرگی از بازار زیر ۵۰۰ دلار را در اختیار دارند. نبود رقیبی به نام آیفون SE ممکن است فضا را برای فروش بیشتر این دستگاه‌ها بازتر کند. از طرفی، اپل با فدا کردن حجم فروش احتمالی در رده‌ی پایین‌تر، میانگین قیمت فروش آیفون‌های خود را بالا نگه می‌دارد که به حفظ حاشیه‌ی سود کمک می‌کند. این استراتژی «تمرکز بر محصولات پریمیوم» در سال‌های اخیر برای اپل موفقیت‌آمیز بوده و درآمد این شرکت را به رکوردهای جدیدی رسانده است. تصمیم اخیر نیز به نوعی ادامه‌ی همین رویکرد است؛ یعنی ترجیح دادن سود بیشتر به جای سهم بازار بیشتر در بخش ارزان‌قیمت.
جمع‌بندی نهایی: تصمیم درست یا نادرست؟
در مجموع، آمار فروش آیفون SE حاکی از روند رو به افول این سری در محصولات اپل بود. به همین دلیل تصمیم اپل برای توقف تولید آن با وجود اعتراضات احساسی برخی طرفداران، از منظر کسب‌وکار کاملاً قابل درک است. اپل اکنون با آیفون 16e مسیر جدیدی را آغاز کرده که شاید فروش عددی کمتری نسبت به آیفون‌های SE سابق داشته باشد، اما به ازای هر دستگاه درآمد بیشتری کسب می‌کند و برند آیفون را در بخش میان‌رده نیز با چهره‌ای مدرن‌تر حفظ می‌نماید. زمان نشان خواهد داد که این استراتژی تا چه حد موفق خواهد بود و آیا اپل در سال‌های آینده دوباره به فکر احیای یک آیفون کاملاً ارزان (شاید با هویتی متفاوت) خواهد افتاد یا خیر. فعلاً بازار آیفون‌های اقتصادی با خداحافظی آیفون SE، یکی از خاطره‌انگیزترین اعضای خود را از دست داده است.
کولر گازی