زمان مطالعه: ۱۳ دقیقه

شاید شما هم مثل بسیاری از افراد قصد خرید گوشی مناسب خود را دارید اما نمی‌دانید که کدام برند مناسب شماست. در این مقاله می‌خواهیم به طور جامع و کامل شما را با برند شیائومی آشنا کنیم. کارشناسان الوقسطی معتقدند که در حق این برند کم لطفی شده است! برای همین تصمیم گرفته‌ایم با بررسی تاریخچه گوشی شیائومی، کمی بیشتر در این مورد کاوش کنیم و سر از کار این برند چینی در بیاوریم. پس با ما همراه باشید. 

تولد شیائومی

در سال ۲۰۱۰، یک مرد جاه‌طلب و خلاق به نام لی جون همراه با چند همکار خوش‌فکر، تصمیم گرفت که با ایده‌ای ساده اما قدرتمند خود، یک برند برتر جهانی بسازد. لی جون که از پیشگامان تکنولوژی در چین به شمار می‌رود، بر این باور بود که تکنولوژی باید در دسترس همه باشد، نه فقط گروه خاصی از افراد! شرکت شیائومی در تاریخ ۶ آوریل ۲۰۱۰ در شهر پکن تأسیس شد. مأموریت اولیه این شرکت، طراحی و تولید گوشی‌های هوشمند باکیفیت، اما با قیمتی مقرون‌به‌صرفه بود.

هدف آن‌ها این بود که کاربران عادی بتوانند با پرداخت هزینه‌ای کمتر، از امکانات پیشرفته گوشی‌های هوشمند بهره‌مند شوند. شیائومی از همان ابتدا قصد داشت کاری کند که همه افراد بتوانند به فناوری دست پیدا کنند. این مأموریت ساده اما پرقدرت، باعث شد شیائومی در مدت کوتاهی به یکی از نام‌های بزرگ در جهان تبدیل شود و مسیر تازه‌ای را برای برندهای دیگر هموار کند. اما این تازه شروع ماجرا بود…

Mi 1: آغاز راه شیائومی 

آمار فروش و استقبال کاربران

شیائومی توانست تنها در چند ماه اول، بیش از یک میلیون دستگاه از Mi 1 به فروش برساند. این رکورد فروش سریع، شیائومی را به یکی از بازیگران اصلی بازار موبایل چین تبدیل کرد و نشان داد که این برند توانایی رقابت با غول‌های فناوری را دارد. استقبال از Mi 1 به حدی بود که حتی رسانه‌های بین‌المللی نیز به این برند توجه کردند و شیائومی خود را به عنوان یکی از برندهای نوظهور با آینده‌ای روشن معرفی نمودند.

سری‌های پرفروش شیائومی

۱. سری Redmi 

سری Redmi شیائومی برای افرادی طراحی شده که به دنبال گوشی‌های باکیفیت اما با قیمت مناسب هستند. این سری گزینه‌ای عالی برای کسانی است که می‌خواهند از تکنولوژی روز استفاده کنند، اما نمی‌خواهند که هزینه زیادی را بپردازند.شیائومی توانسته این سری را با گوشی‌های قدرتمندی مثل Redmi Note و Redmi K که هم دوربین‌های خوبی دارند، هم باتری‌های قوی و پردازنده‌های سریع، به یکی از پرفروش‌ترین‌ها در بازار تبدیل کند.

۲. سری Mi Mix 

سری Mi Mix شیائومی مخصوص افرادی است که به دنبال خرید گوشی‌هایی با طراحی خاص و نمایشگرهای بی‌نظیر هستند. این سری با معرفی اولین گوشی با نمایشگر تمام صفحه، استاندارد جدیدی در طراحی گوشی‌های هوشمند به وجود آورد و مفهوم جدیدی از زیبایی و کارایی را به بازار معرفی کرد.
گوشی‌های Mi Mix نه تنها به خاطر طراحی شیک و متفاوت‌شان شناخته می‌شوند، بلکه به‌دلیل استفاده از فناوری‌های نوآورانه و نمایشگرهای بدون حاشیه، تجربه‌ای منحصر به فرد برای کاربر فراهم می‌کنند. اگر شما هم به دنبال گوشی‌ای هستید که هم از نظر طراحی و هم عملکرد، در اوج باشد، Mi Mix گزینه‌ای عالی برای شماست.

۳. سری Mi Note

به دنبال خرید یک گوشی با عملکرد عالی، اما قیمت مناسب هستید؟ سری Mi Note شیائومی، همان چیزی است که باید در سبد خرید شما باشد. این سری برای کسانی طراحی شده که بودجه خرید گوشی‌های پرچم‌دار را ندارند، اما در عین حال می‌خواهند از امکانات پیشرفته و عملکرد بالا بهره‌مند شوند. گوشی‌هایی مانند Redmi Note 13 و مدل‌های دیگر این سری، با داشتن ویژگی‌هایی مانند دوربین‌های باکیفیت، پردازنده‌های قدرتمند و صفحه‌نمایش‌های بزرگ و با وضوح بالا توانسته‌اند تجربه‌ای مشابه گوشی‌های رده بالاتر را برای کاربران فراهم کنند.

این مدل‌ها در بخش‌هایی مانند عکاسی، عملکرد گرافیکی و شارژ سریع، توانسته‌اند خود را از سایر گوشی‌های میان‌رده متمایز کنند. شیائومی با ارائه عملکرد عالی و طراحی جذاب، توانست کاربران را متقاعد کند که برای داشتن تجربه‌ای مشابه پرچمدار نیازی به پرداخت هزینه‌های سنگین نیست!

نوآوری های خاص شیائومی

۱. شارژ سریع؛ سرعت بالا، زمان کمتر

یکی از نوآوری‌های بزرگ شیائومی در چند سال اخیر، تکنولوژی شارژ سریع است که نحوه استفاده از گوشی را به کلی تغییر داده. فناوری Mi Turbo Charge و Quick Charge به کاربران این امکان را می‌دهد که گوشی خود را در مدت زمان کوتاهی شارژ کنند. برای مثال، Mi 11 Ultra توانست با شارژ ۶۷ وات، گوشی را در مدت زمان ۳۶ دقیقه به طور کامل شارژ کند. این فناوری باعث شده که کاربران نیازی به صرف زمان طولانی برای شارژ نداشته باشند و تجربه‌ای سریع و راحت از استفاده از گوشی‌های شیائومی داشته باشند.

۲. طراحی بدون حاشیه 

۳. دوربین‌های پیشرفته 

شیائومی در سال‌های اخیر با به‌کارگیری دوربین‌های ۱۰۸ مگاپیکسلی در گوشی‌هایی مانند Mi 10 و Mi 11، توانست پیشرفت قابل توجهی در کیفیت عکاسی موبایل بدست بیاورد. این دوربین‌ها قابلیت‌های گسترده‌ای دارند. (مانند ثبت جزئیات دقیق، تصاویر با رنگ‌های طبیعی و عملکرد بهتر در نور کم). این ویژگی‌ها شیائومی را در دنیای رقابت گوشی‌های هوشمند از سایر برندها متمایز کرده است.

۴. MIUI 

همانطور که پیش‌تر گفته شد، MIUI، یکی دیگر از نوآوری‌های این برند است که توانسته محبوبیت چشمگیری بدست بیاورد. این رابط کاربری به طور مداوم به‌روزرسانی می‌شود و امکانات جدیدی مانند حالت شب، مدیریت هوشمند باتری و مراقبت از سلامت چشم را به کاربران ارائه می‌دهد. MIUI یکی از دلایلی است که شیائومی توانسته با سایر برندهای مطرح رقابت کند؛ زیرا رابط کاربری آن، علاوه بر زیبایی، عملکردی عالی‌ای نیز دارد.

تسخیر بازارهای جهانی 

شیائومی از همان ابتدا، هدفی بزرگ داشت: عبور از مرزهای چین و تبدیل شدن به یکی از برندهای مبتکر در سطح جهانی. برند شیائومی با استراتژی‌های هوشمندانه و نوآوری‌های خود، توانست به سرعت خود را در بازارهای بین‌المللی معرفی کند و حتی در برخی از کشورها نیز رکورد فروش را بزند!

۱. گسترش تدریجی به کشورهای دیگر

۲. موفقیت در هند

هند به یکی از مهم‌ترین بازارهای شیائومی تبدیل شد. شیائومی در سال ۲۰۱۷، موفق شد به بزرگترین فروشنده گوشی در هند تبدیل شود و رقابت سختی را با سامسونگ و اپل شروع کند. استراتژی شیائومی در هند شامل فروش آنلاین، تبلیغات هدفمند و قیمت‌گذاری مناسب بود که آن را به محبوب‌ترین برند در میان کاربران عامی تبدیل کرد. شیائومی از طریق Mi Fan Festival و سایر رویدادهای محلی توانست روابط مستحکمی با مشتریان خود برقرار کند و در بازار هند رکوردهای فروش جدیدی ثبت کند.

۳. ورود به اروپا

بعد از موفقیت‌های اولیه در بازارهای آسیایی، شیائومی به بازارهای اروپا وارد شد. کشورهای اسپانیا، ایتالیا و فرانسه به سرعت به پایگاه‌های اصلی فروش شیائومی تبدیل شدند. شیائومی در این بازارها، توانست با ارائه گوشی‌های هوشمند با کیفیت بالا و قیمت‌های پایین‌تر از برندهای رقیب، به سرعت سهم قابل توجهی از بازار را به خود اختصاص دهد. در سال ۲۰۲۰، شیائومی توانست در اسپانیا به عنوان دومین فروشنده برتر گوشی پس از سامسونگ شناخته شود.

۴. رکوردهای فروش در دیگر کشورها

۵. سیاست‌های هوشمندانه برای گسترش جهانی

شیائومی برای تسخیر بازارهای جهانی از سیاست‌های هوشمندانه‌ای مانند فروش آنلاین، تبلیغات دیجیتال و همکاری با فروشگاه‌های بزرگ آنلاین مانند Amazon و AliExpress استفاده کرد. همچنین این برند به طور مستمر بر روی بهبود کیفیت محصولات خود و ارتقای تجربه مشتری در سطح جهانی تمرکز کرده است. شیائومی با همین استراتژی‌ها توانسته از مرزهای چین عبور کند و در بازارهای جهانی جایی برای خود پیدا کند. روند رشد این برند در آینده نیز ادامه خواهد داشت و می‌تواند چالش‌های جدیدی برای رقبا ایجاد کند.

استراتژی قیمت‌گذاری و موفقیت

یکی از عواملی که شیائومی را از دیگر برندهای مطرح در صنعت موبایل متمایز کرده، استراتژی منحصر به فرد قیمت‌گذاری آن است. استراتژی “بیشترین کیفیت با کمترین قیمت” به شیائومی این امکان را داد که در بازارهایی با قیمت حساسیت بالا، جایی برای خود پیدا کند و در کنار رقبای بزرگ، به سرعت محبوبیت پیدا کند. در ادامه بیشتر و دقیق‌تر به این موضوع می‌پردازیم:

۱. استراتژی “بیشترین کیفیت با کمترین قیمت”

شیائومی از همان ابتدا به جای تکیه بر تبلیغات پرهزینه یا برندسازی سنگین، تمام توجه خود را به ارائه محصولاتی با کیفیت بالا و قیمت پایین معطوف کرد. این استراتژی به شیائومی این امکان را داد که گوشی‌هایی با امکانات رقابتی بالا، مانند پردازنده‌های سریع، دوربین‌های با کیفیت و باتری‌های بادوام، به قیمت‌هایی بسیار مناسب عرضه کند. در نتیجه، مصرف‌کنندگانی که به دنبال گوشی‌هایی با امکانات بالا و قیمت منطقی بودند، به سمت محصولات شیائومی جذب شدند.

۲. تأثیر استراتژی قیمت‌گذاری بر محبوبیت برند

این استراتژی قیمت‌گذاری در واقع کمک کرد تا شیائومی به سرعت در بازارهای مختلف، به ویژه در کشورهایی با قدرت خرید پایین‌تر، به محبوبیت برسد. مخصوصا در بازارهایی مانند هند، اندونزی و برخی کشورهای آسیای جنوب شرقی که حساسیت به قیمت بسیار بالاست، شیائومی توانست با ارائه گوشی‌های هوشمند با ویژگی‌های مشابه گوشی‌های گران‌قیمت برندهای دیگر، در بازار تثبیت شود. برخی از تاثیرات این استراتژی بر روی برند شیائومی، به شرح زیر است:

• رقابت با برندهای بزرگ: شیائومی توانست با قیمت‌های مناسب خود، برندهای بزرگی مانند سامسونگ و اپل را به چالش بکشد و حتی در برخی بازارها از آن‌ها پیشی بگیرد. این استراتژی باعث شد که شیائومی در مدت زمان کوتاهی جایگاه خود را در بسیاری از کشورهای دنیا تثبیت کند.

• ایجاد وفاداری مشتری: قیمت‌های رقابتی شیائومی نه تنها باعث جذب مشتریان جدید شد، بلکه بسیاری از کاربران قدیمی به دلیل رضایت از محصولات و خدمات، دوباره به خرید گوشی‌های جدید شیائومی تمایل پیدا کردند. این امر به ایجاد یک برند معتبر کمک زیادی کرد.

۳. تأثیر این استراتژی بر رشد شیائومی

از همان سال‌های ابتدایی فعالیت، شیائومی توانست به کمک این استراتژی قیمت‌گذاری، سهم زیادی از بازار گوشی‌های هوشمند را به دست آورد. با افزایش تولید و گسترش بازار، شیائومی توانست قیمت‌ها را پایین نگه دارد و در عین حال کیفیت و فناوری‌های جدید را در گوشی‌های خود بهبود دهد. این چرخه به رشد مستمر و افزایش محبوبیت برند کمک کرد و باعث شد تا شیائومی در بازارهای جهانی جایی برای خود پیدا کند. در نهایت، استراتژی قیمت‌گذاری شیائومی، یکی از عوامل اصلی موفقیت این برند بوده است. شیائومی توانست با کیفیت بالا و قیمت مناسب، در رقابت با برندهای دیگر به سرعت جایگاه خود را تثبیت کند و به یکی از محبوب‌ترین برندهای گوشی در دنیا تبدیل شود.

دستاورد و چالش‌ ها 

شیائومی با رویکرد متفاوت خود توانست دستاوردهای چشمگیری در بازارهای جهانی به دست آورد، اما در این مسیر با چالش‌های فراوانی نیز روبه‌رو شد. این برند نه تنها توانسته رکوردهای فروش فوق‌العاده‌ای ثبت کند، بلکه با مواجهه با مشکلاتی مانند تحریم‌ها و رقابت شدید با برندهای بزرگ، قدرت خود را در بازارهای جهانی به اثبات رسانده است.

۱. رکوردهای فروش چشمگیر

۲. چالش‌ها و مشکلات پیش رو

با وجود این رکوردهای چشمگیر فروش، شیائومی همچنان با چالش‌هایی همچون رقابت شدید با برندهای بزرگ، تحریم‌ها و تغییرات بازارهای جهانی روبه‌رو است. این مسائل می‌توانند تأثیراتی بر روند رشد و توسعه این برند بگذارند، اما شیائومی با استراتژی‌های هوشمندانه و تلاش برای بهبود مداوم محصولات و خدمات خود، همچنان در مسیر موفقیت باقی مانده است. در ادامه به بررسی چالش‌هایی که شیائومی درگیر آن‌هاست می‌پردازیم: 

• تحریم‌ها و مشکلات تجاری: یکی از بزرگ‌ترین چالش‌های شیائومی در سال‌های اخیر، مسئله تحریم‌ها و محدودیت‌های تجاری بوده است. این برند با فشارهایی از سوی برخی کشورها مانند ایالات متحده مواجه شده که تاثیر زیادی بر بازارهای جهانی و همچنین روند تولید و توسعه این برند گذاشته است. در برخی موارد، شیائومی مجبور به مواجهه با محدودیت‌ها و مشکلاتی در زمینه تأمین قطعات و همکاری با شرکت‌های خارجی بوده است.

• رقابت شدید با برندهای بزرگ: همانطور که گفته شد، شیائومی نه تنها با رقبای بزرگ مانند سامسونگ و اپل در سطح جهانی رقابت کرده، بلکه برخی از برندهای چینی دیگر مانند هوآوی و اوپو نیز در رقابت‌های داخلی و بین‌المللی با شیائومی قرار دارند. این رقابت باعث شده که شیائومی در برخی بازارها با چالش‌هایی مانند کاهش حاشیه سود یا نیاز به نوآوری‌های بیشتر روبه‌رو شود.

• تأثیر مسائل سیاسی و اقتصادی: در برخی بازارها، مسائل سیاسی و اقتصادی نظیر نوسانات ارزی یا تغییرات قوانین محلی نیز تأثیرات منفی بر عملکرد شیائومی داشته‌اند. در کشورهایی که تحت تأثیر بحران‌های اقتصادی قرار دارند، قیمت‌های پایین شیائومی باعث می‌شود این برند در مقابل تغییرات اقتصادی مقاوم‌تر باشد، اما در عین حال این مسائل می‌توانند رشد برند را کند کنند.

در نهایت، شیائومی به رغم چالش‌ها و موانع پیش رو، توانسته است رکوردهای فروش را شکسته و بر مشکلات فائق آید. موفقیت‌های این برند از یک سو به دلیل استراتژی‌های هوشمندانه و از سوی دیگر به خاطر توانایی‌اش در مقابله با چالش‌ها است.

چشم‌انداز آینده (Future Vision)

دیگر خوب می‌دانید که شیائومی در حال حاضر یکی از برترین برندهای فناوری در جهان است؛ اما این تنها ابتدای مسیر این شرکت است. شیائومی با نگاه به آینده، قصد دارد تا نوآوری‌های جدیدی را در عرصه‌های مختلف فناوری به بازار عرضه کند و حتی به مرزهای جدیدی هم برسد. شیائومی در این مسیر، بر روی تکنولوژی‌های نوین مانند هوش مصنوعی (AI) و اینترنت اشیاء (IoT) تمرکز دارد.

۱. توسعه هوش مصنوعی (AI)

شیائومی به وضوح نشان داده که در حال سرمایه‌گذاری گسترده و جدی در زمینه هوش مصنوعی است. این برند به خوبی درک کرده که هوش مصنوعی می‌تواند نقشی اساسی در ارتقاء تجربه کاربری و بهبود عملکرد محصولات ایفا کند. شیائومی با بهره‌گیری از AI، در تلاش است تا محصولات خود را نه تنها هوشمندتر، بلکه کاربرپسندتر نیز کند. برای مثال:

• گوشی‌های هوشمند و دستگاه‌های خانگی: در آینده، شیائومی قصد دارد از AI برای بهبود عملکرد دستگاه‌های خود استفاده کند. گوشی‌های هوشمند این برند می‌توانند با استفاده از فناوری‌های هوش مصنوعی، ویژگی‌هایی مانند تشخیص چهره پیشرفته‌تر، بهینه‌سازی عملکرد باتری و شخصی‌سازی بهتر تجربه کاربری را ارائه دهند.

• سیستم‌های خانگی هوشمند: شیائومی با استفاده از AI، می‌خواهد خانه‌های هوشمند خود را توسعه دهد. دستگاه‌هایی مانند یخچال، تلویزیون، دوربین‌های امنیتی و لامپ‌های هوشمند با قابلیت‌هایی نظیر تشخیص صدا، برنامه‌ریزی پیشرفته و تعامل بیشتر با کاربران به کمک AI می‌توانند تجربه‌ای منحصربه‌فرد و هوشمند را فراهم کنند.

در واقع، هوش مصنوعی قرار است به شیائومی کمک کند تا در دنیای فناوری‌های نوین و در حال تحول، یک گام جلوتر باشد و در پاسخ به نیازهای پیچیده و روزافزون کاربران خود، توانمندی بیشتری داشته باشد. به عنوان مثال، سیستم‌های هوش مصنوعی می‌توانند با تحلیل داده‌های کاربر، رفتارهای او را پیش‌بینی کرده و دستگاه‌ها را به‌طور خودکار تنظیم کنند تا همیشه بهترین عملکرد را ارائه دهند.

۲. اینترنت اشیاء (IoT)

• گجت‌ها و لوازم خانگی هوشمند: شیائومی در حال توسعه یک اکوسیستم وسیع از دستگاه‌های IoT است. از بین این محصولات می‌توان به دستگاه‌های پوشیدنی (گوشی‌ها، ساعت‌ها)، دستگاه‌های تناسب اندام، دستگاه‌های نظارت بر خانه، دستگاه‌های پزشکی هوشمند و سیستم‌های امنیتی اشاره کرد. هدف این است که همه دستگاه‌های شیائومی از طریق اپلیکیشن Mi Home و سایر خدمات شیائومی به یکدیگر متصل شوند و به کاربران این امکان را بدهند که از طریق یک پلتفرم واحد کنترل کنند.

• پشتیبانی از استانداردهای جهانی IoT: شیائومی در حال همکاری با دیگر برندهای فناوری برای استانداردسازی و بهبود قابلیت‌های IoT است. این همکاری‌ها می‌تواند به توسعه یک اکوسیستم جهانی منجر شود که از نظر تعامل و اتصال دستگاه‌ها بی‌نظیر باشد.

۳. توسعه بازارهای جدید و بین‌المللی

شیائومی همچنان در تلاش است تا حضور خود را در بازارهای بین‌المللی گسترش دهد. این برند با افزایش سرمایه‌گذاری در بازارهای نوظهور مانند آفریقا، خاورمیانه و آمریکای لاتین، قصد دارد جایگاه خود را در این مناطق تقویت کند. همچنین، شیائومی به گسترش شبکه فروشگاه‌ها و شرکت در نمایشگاه‌ها و کنفرانس‌های فناوری جهانی توجه دارد. در ادامه این روند، شیائومی به دنبال رسیدن به یک سطح جهانی از ارتباط و حضور است. حضور بیشتر در بازارهای جدید و بهبود استراتژی‌های بازاریابی، موفقیت‌های بیشتری را برای شیائومی به همراه خواهد داشت.

۴. ارتقاء کیفیت و دوام محصولات

شیائومی برای آینده به دنبال بهبود کیفیت و قابلیت اطمینان محصولات خود است. این برند می‌خواهد تجربه کاربری خود را از جنبه‌های مختلف، از کیفیت ساخت تا عملکرد سیستم‌ها، بهبود دهد. علاوه بر این، پایداری و حفاظت از محیط زیست نیز یکی از اهداف شیائومی در آینده است. این شرکت قصد دارد با استفاده از مواد بازیافتی و کاهش ضایعات تولید، به مسئولیت اجتماعی خود عمل کند.

تاریخچه برند شیائومی؛ آگاهی قبل از خرید 

در این مقاله به طور جامع و کامل برند شیائومی را مورد بررسی قرار دادیم و فهمیدیم که این برند چه فراز و نشیب‌هایی را طی کرده است. شاید با خواندن این توضیحات، به فکر خرید گوشی شیائومی افتاده باشید. برای همین پیشنهاد می‌کنیم مقاله “راهنمای جامع خرید گوشی شیائومی” را هم مطالعه بفرمایید و با توضیحات بیشتر در این مورد آشنا شوید. اگر شما هم تجربه استفاده از گوشی‌های شیائومی را داشتید، خوشحال می‌شویم که با ما به اشتراک بگذارید.